「コリア」というブランドの価値が日々落ちている。産業政策研究院が１０日伝えたところによると、経済協力開発機構（ＯＥＣＤ）の加盟諸国２６カ国を含め計３６カ国を対象に調べたところ、韓国のブランド価値は今年３７３７億ドル（約４０兆円）で、第１２位になった。これは、２００２年（１６カ国のうち第９位）と昨年（３３カ国のうち第１０位）に比べて下落したもの。

　産業政策研究院のハ・スンギョン研究員は「ブランド価値の下落は、今年から調査対象に含まれた香港に押されたうえ、０２年のサッカー・ワールドカップ大会以降、国家ブランドについての心理的な親近感が減ったため」と説明した。国家のブランド価値は、米国が３兆２１８８億ドルで、首位を守った。続いて、ドイツと日本がそれぞれ１兆７５１７億ドル、１兆７７５億ドルで、２、３位だった。

　国家ブランドとは、ある国家またはその国民について、他国の人々が持っているイメージ。韓国内企業のブランド価値は、三星（サムスン）電子が前年比約３兆ウォン（約３０００億円）増の２１兆７７９６億ウォンで、３年連続のトップになった。その次は、ＳＫテレコム（８兆１９３５億ウォン）、現代（ヒョンデ）自動車（６兆５０１３億ウォン）、ＫＴ（旧韓国通信、５兆４６４０億ウォン）、ＬＧ電子（３兆１８４５億ウォン）など。

　個人ブランドの部門で、運動選手には、朴賛浩（パク・チャンホ）とパク・セ、リが、俳優には朴辛良（パク・シンヤン）と全智賢（チョン・ジヒョン）が、歌手はピ（Ｒａｉｎ）とＢｏＡがトップだった。

許貴植（ホ・クィシック）記者 < ksline@joongang.co.kr >

東亜日報　MAY 27, 2005 03:28

韓国の国家ブランドパワー、１１ヵ国のうち９位

韓国のブランドパワーは、世界主要輸出国１１国のうち第９位で最下位に分類された。

英国の国家ブランド調査機関「アンホールドＧＭＩ」が最近、韓国をはじめ米国・英国・ドイツ・イタリア・スウェーデン・中国・インド・日本・トルコ・ロシアなど１１ヵ国のブランドパワーを調べたところ、韓国はアジア国家の中国よりも下で、なんとかロシア・トルコだけを抜いた。第１位はスウェーデンが占め、英国（第２位）、イタリア（第３位）、ドイツ・米国（４位タイ）を抜いた。

世界各国の消費者１万人を対象に政治・輸出・投資・文化・国民・観光の６項目に分けて行われた今回の調査で、韓国は、観光・文化・国民の項目などでとくに低い点数をとった。韓国が観光項目で最下位になったのは、韓国の観光資源が不足しているせいもあるが、外国人が韓国旅行について「危険な（ｒｉｓｋｙ）」所として考えているところにも原因があることが分かった。

これは、消費者が韓国と北朝鮮をきちんと区別できずにいるためで、そうした認識は、政治項目（８位）にもそのまま反映され、回答者の相当数が韓国を「危険な（ｄａｎｇｅｒｏｕｓ）」、「邪悪だ（ｓｉｎｉｓｔｅｒ）」と見なした。報告書は、このように混乱している現象について「非常に意外な結果（mot　surprising　result）」だと指摘した。調査結果の詳細は、www.nationbrandindex.comで見ることができる。